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RSSVolkswagen bewirbt den Phaeton in den USA im Stil der 60er Jahre
13. Apr 2004 - Auto-Reporter.Net
Volkswagen bewirbt sein Flaggschiff Phaeton in den USA mit einer Kampagne im Stil der 60er Jahre. Die insgesamt sechs Printanzeigen erinnern in der Gestaltung und Farbwahl an die Motive von vergangenen VW-Kampagnen, aufgefrischt durch moderne Gestaltungselemente. Mit dieser Kampagne soll nach Angaben der Wolfsburger bewusst mehr als ein Hauch von Modernität in das traditionsbetonte Segment der Luxusmodelle einfließen. Im Mittelpunkt der Werbung steht der so genannte "transcendent driver". Er soll Kunden repräsentieren, der bei ihrer Kaufentscheidung weniger die Tugenden einer Automobilmarke generell als viel mehr die Vorzüge und Qualitäten des Produkts in den Vordergrund stellt. Das Ziel der Kampagne sei es, verstärkt auf die Besonderheiten des Phaeton aufmerksam zu machen. Dabei werden etwa die Ingenieurleistungen, die das Fahrzeug auszeichnen, aber nicht sichtbar wie der Allradantrieb 4Motion oder der W12-Motor visuell präsentiert. Das Motiv "How to look at a luxury car" (wie sollte ein Luxusauto aussehen) zeigt beispielsweise das Automobil auf den Kopf gestellt. Denn, so die Anzeige, als erstes müsse der Käufer darauf achten, ob alle Räder mit einander verbunden seien. Der Allradantrieb nämlich gehöre zu der unerlässlichen Grundausstattung einer Luxuslimousine. Präsentiert wird die Kampagne in Zeitschriften wie Esquire, Fortune oder Vanity Fair. Auch in den Sonderbeilagen des People Magazins anlässlich der diesjährigen Oscar-Verleihung war der Phaeton als ganzseitige Anzeige zu sehen. Die Kampagne startete im November 2003 und läuft bis Ende 2004. (sb)
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