Kommunikations-Kampagne für neuen Jetta startet Mitte August

6. Jun 2005 - Auto-Reporter.Net

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Mit einer umfangreichen Kommunikations-Kampagne ab Mitte August bereitet Volkswagen die Markteinführung des neuen Jetta in Deutschland vor, der im Gegensatz z.B. zu den Vereinigten Staaten und den gewohnten VW-Stückzahlen bei uns bislang ein Mauerblümchen-Dasein führt. Die auf dem Golf V basierende Stufenheck-Limousine wird dabei nicht mehr - wie seit 1998 - Bora heißen, sondern weltweit wieder einheitlich den Schriftzug "Jetta" am Heck tragen. Geplant sind umfangreiche Print-Kampagnen, TV-Spots und Online-Maßnahmen, um das sportiv ausgelegte Modell der Öffentlichkeit bekannter als in der Vergangenheit zu machen. Offensichtlich haben die Wolfsburger auch aus den schlechten Erfahrungen in den USA ihre Lehren gezogen, wo man bei der Jetta-Einführung Anfang des Jahres zu sehr auf den allgemein hohen Bekanntheitsgrad des US-Erfolgsmodells und die gute Kritiken in den Medien setzte und die neue Generation kaum bewarb. Folge: Bislang enttäuschend schwache Verkäufe, die u. a. auch für die gegenwärtig zweistelligen Minusraten bei den monatlichen Gesamt-Zulassungen verantwortlich sind. (ar/hhg)